《2021年全球网络游戏市场中国企业竞争力报告》公布，市场容量932亿美元增长7.3%
2023-11-21
文 |游戏产业报告
近日，Newzoo和伽马数据联合发布了《2021年全球网络游戏市场中国企业竞争力报告》，详细分析了全球及中国、美国、日本、韩国等市场网络游戏一年的发展情况，并公布了《2021年全球网络游戏市场中国企业竞争力25强》。
研究表明：
全球网络游戏市场2021年932亿美元，提高7.3%
中国、美国、日本、韩国、德国和英国网络游戏市场总收入占全球收入的80%以上
中国公司在全球网络游戏市场的竞争力仍在逐步提高
美国、日本和韩国有不同的行业风格（报告包括深入分析）
2021年全球网络游戏市场中国企业竞争力25强
值得注意的是，本报告仅限于“网络游戏”，不考虑Console 基于PC的Game和客户端游戏。
全球移动游戏市场发展概况
全球网络游戏市场容量及变化趋势
2020年疫情迅速喷涌后，2021年全球网络游戏市场容量增速放缓。
全球移动游戏市场发展概况
全球网络游戏市场容量及变化趋势
2020年疫情迅速喷涌后，2021年全球网络游戏市场容量增速放缓。总的来说，疫情导致的家庭经济收入逐渐消失是主要原因。此外，随着市场竞争的加剧，全球许多国家的CPI和PPI增加，人们对通货膨胀或价格上涨的担忧也可能影响游戏费用的增长。
数据来源：Newzoo (2021年Q4数据)
数据来源：MQL5官网
中、美、日、韩、德、英六国网络游戏市场收入占全球收入比例的变化趋势
在全球网络游戏市场收入中，中国、美国、日本、韩国、德国和英国网络游戏市场的总收入占全球收入的80%以上。它是全球网络游戏市场的重要组成部分，也是本报告鉴定的关键领域。从比例转化的角度来看，2021年以上六国的比例略低于2020年，但仍高于2019年，说明虽然六国以外的网络游戏市场比例不高，但有的正在以更快的速度增长，值得注意。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
中国网络游戏市场收入及变化趋势
2021年国内网络游戏市场具体销售收入增长率仅为7.57%，2021年，国内网络游戏用户数量增长率仅为0.23%。这进一步说明，在2020年疫情影响下国内移动游戏市场快速增长后，由于疫情家庭经济红利消散，网络游戏用户增长再次放缓。这进一步说明，在2020年疫情影响下国内移动游戏市场快速增长后，由于疫情家庭经济红利消散，网络游戏用户增长再次放缓。总的来说，2020年疫情加快了中国网络游戏市场从增量市场向股票市场转型的过程。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
中国自主开发移动网络游戏国外市场的具体销售额
在游戏出海层面，2021年，中国自主开发移动网络游戏国外市场具体销售收入增长率达到21.8%，类似于2017年和2018年。在今年全球移动游戏市场增速大幅放缓的背景下，中国游戏在海外市场的增速仍达到21.8%，反映了全球竞争力的提高。在今年全球移动游戏市场增速大幅放缓的背景下，中国游戏在海外市场的增速仍达到21.8%，反映了全球竞争力的提高。
与中国市场相比，外国市场具有不同的竞争强度，但用户规模较大。发展海外市场已成为游戏企业创收的有效途径。游戏出海对中国公司的发展越来越重要。
数据来源：伽马数据（CNG）
各网络游戏市场流水TOP100中国产网络游戏数量
在发行商数量和商品数量方面，2021年，中国公司在美国、日本、英国、德国市场实现双收，更多企业的产品进入四国网络游戏市场前100。中国公司在海外市场具有优势，尤其是在欧美游戏市场。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
在中韩市场，中国流水TOP100网络游戏的发行商总数和产品数量略有下降。2021年韩国市场跌出流水TOP100的国产游戏有14款，多集中在2020年榜单底部70~100款。在韩国2021年流水TOP100的国产游戏中，MMORPG产品有5款，其中4款是2020年推出的新游，1款是2019年发布的，去年流水排名靠前的《风之大陆》，也从侧面体现了韩国市场MMORPG产品的快速更新。
在中国市场撤出流水TOP100游戏的发行商都是产品线相对单一的中小企业，在生产出爆款产品后，后期增长乏力。
在中国市场，退出流水TOP100游戏的发行商都是产品线相对单一的中小企业。生产出爆款产品后，增长疲软。在26款国产游戏中，流水TOP100跌出，MMORPG/ARPG类和卡牌类游戏数量最多，其中25款游戏除2020年流水前50名外。
数据来源：伽马数据（CNG）
全球关键网络游戏市场流水TOP100中国产游戏
由于2021年全球网络游戏市场整体增速放缓，国内游戏在中国、日本和韩国市场的增长率有所下降；在美国、英国和德国市场仍保持着较高的增长率。其中，美国市场的老产品继续努力，关键突破点如“原神”、“末日生存”、“王国时代”三大产品，2021年流水大幅上升，2款2020年推出的消除游戏《Project Makeover 》和《Puzzles & Survival 》收入同样高，但2021年没有成功的新产品。
在德国网络游戏市场，流水TOP100游戏中国产游戏数量众多，新旧商品共同努力，老产品如《末日生存》、《王国时代》等《PUBG MOBILE》随着流水的增加，2021年新产品《大黑帮》、《小蚂蚁国》、《行尸走肉：幸存者》三款游戏进入流水TOP100。
英国市场类似于德国市场，《末日生存》和《王国时代》《PUBG MOBILE》2020年推出的《原神》等商品流水增加较多。《Top War: Battle Game》 随着游戏的不断发展，2021年新商品《行尸走肉：幸存者》入选流水TOP100。
从数据来看，英德市场的竞争强度低于美国市场，新游戏的机会更多，但市场容量也更小。在三国市场，《末日生存》、《王国时代》、《原神》三款游戏在2021年都取得了优异的成绩。射击手机游戏中，美国市场更喜欢使命召唤手机游戏，而英国行业和德国市场更喜欢《PUBG MOBILE》。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
2020年日本网络游戏市场持续增长后，2021年市场发展几乎停滞不前。一方面，原因是2020年左右，《原神》、《剑与远征》、《万国觉醒》、《偶像梦幻祭2》等多款爆品国产游戏集中进入日本市场，导致2020年日本市场增速大幅增长。一方面，原因是2020年左右，《原神》、《剑与远征》、《万国觉醒》、《偶像梦幻祭2》等多款爆品国产游戏集中进入日本市场，导致2020年日本市场增速大幅增长。2021年进入日本市场的爆款数量大幅下降，增速也大幅下降。另一方面，原因是日本市场的内部结构正在进行新一轮的重组。新游戏的流量是吞噬旧游戏的份额，而不是市场规模的整体增长。
三年来，韩国网络游戏市场首次出现国产游戏增长率低于非国产游戏的情况，根本原因是韩国本土企业Kakao、Netmarble、 Devsisters创造了许多优秀的产品，如《奥丁:瓦尔哈拉崛起》、《二国:交错世界》、《姜饼人王国》，在与国产游戏的竞争中占据优势。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
值得注意的是，三年来，中国市场首次出现国内游戏流量增长率低于非国内游戏的情况，三年来非国内游戏在国内市场的增长率保持了较高的增长趋势，这表明除了国内企业的良性竞争外，中国移动游戏市场在国外精品手机游戏中的竞争不断加剧。在新产品入选总数大幅下降的前提下，2021年中非国产游戏入选18款流水TOP100，2020年入选2款。在新产品入选总数大幅下降的前提下，2021年国内18款排名前100的新游中非国产游戏达到3款，2020年入选2款。国内公司在与海外企业竞争国外市场时，也要注意海外游戏公司在中国市场面临的输入压力。
国内网络游戏在全球关键网络游戏市场的排名
从国际市场的角度来看，国内射击和战略游戏在海外市场仍然很受欢迎，而且整体流水相对稳定。2020年排名第二的两款放置游戏《剑与远征》和《放置少女:迷人的萌姬故事》在2021年都有所下降。2020年排名前20名的两款放置游戏《剑与远征》和《放置少女:耀眼的萌姬故事》在2021年都有所下降。2款2020年底推出的清除新游戏《Project Makeover》和《Puzzles & Survival》成绩优异。超越原神《PUBG MOBILE》成为2021年国内游戏国外市场流水TOP1。
数据来源：伽马数据（CNG）
表明，关键的外国市场是指美国、日本、韩国、德国和英国，数据来源：伽马数据（CNG）
关键市场形势
中国大陆市场流水TOP100网络游戏种类繁多
2021年，国内网络游戏市场产品类别结构基本一致，MMORPG/ARPG类、MOBA类 、射击、回合RPG、战略(含SLG)仍然是市场的主力军，其中MOBA 、射击类、回合制RPG类和战略类(含SLG)流水多集中在少数经营多年的头部产品上，MMORPG/ARPG类占流水TOP100市场的19.5%，但集中度不如其他四类。
2020年战略类(含SLG)增长后，2021年中国流水比例大幅下降。由于今年两款IP卡手游《斗罗大陆:魂师对决》和《哈利波特:魔法觉醒》的发布，卡类市场份额再次增加。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
中国国内市场流水TOP100网络游戏各上架时间商品流水遍布全国
2019－2021年间，上架时间5年以上的商品流水比例不断增加，新产品比例不断下降。
在某种程度上，中国的在线游戏市场竞争更加激烈。以《荣耀之王》、《梦幻西游记》、《和平精英》、《火影忍者》等商品为代表的长期游戏产品的总流量仍在增加，这将继续占据新手机游戏的增长空间。2019年新推出的游戏流量相对较高，因为2018年新产品数量较少，短期内市场活力较高，随后两年市场活力逐渐下降。
在中国国内移动游戏市场转向股票市场后，游戏产品从总数到质量。如何从高客户粘度和长寿命周期的老产品中赢得客户将是国内游戏必须面临的问题。游戏特色和长期运营对国内公司来说越来越重要。
数据来源：伽马数据（CNG）
2021年，中国国内市场流水前100中新游
2021年，与新游流水比例下降一致，新游入榜总数持续下降，市场集中度进一步上升。IP游戏总数占18款入选新游戏的78%，国内非IP原创游戏只有3款入选。在18款入选新游戏中，IP游戏总数占78%，只有3款非IP国产原创游戏入选榜单。2020年上榜的25款新游戏中，IP游戏仅占52%，说明国内网络游戏在玩法难以突破的环境中逐渐转移到IP储备和竞争环节。IP 游戏结合可能成为一个新的增长点。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
2021年中国大陆市场流水TOP100中新游遍布全国
就商品数量而言，在今年排名前100名的14款IP衍化新游中，拥有游戏IP的商品数量最多，达到7款，占50%。可以知道，“Z世代” 在今年的IP游戏市场上，经验丰富的老网游和知名单机手游已经成为一种趋势。可以知道，“Z世代” 旧的网络游戏和知名的单机手机游戏已经成为今年IP游戏市场的一种趋势。例如，摩尔庄园是90后儿童游戏的“摩尔庄园” IP，它唤起了当代年轻人的童年记忆，取得了良好的商业成就。
数据来源：伽马数据（CNG）
美国市场流水TOP100网络游戏各种流水
在美国网络游戏市场，2021年，同时，消除类游戏和战略类游戏的市场份额进一步增加，消除类游戏、战略类游戏和博彩类仍保持着主要地位。沙盒类近三年持续增长，其市场份额绝大多来自《罗布乐思》，排名第二的沙盒类游戏《我的世界》只有《罗布乐思》的11%左右。沙盒在过去的三年里一直在增长，其绝大多数市场份额来自罗布乐思。排名第二的沙盒游戏《我的世界》只有罗布乐思的11%左右。射击市场份额持续下降，沙盒市场份额已超过射击市场，成为美国市场第四大游戏类别。
近年来，中国公司在美国的许多游戏市场上都取得了成功。在早期阶段，中国在美国市场的在线游戏相对单一，主要是SLG游戏和枪战游戏。经过两年的发展，国内游戏开发了各种类别的市场，如清除和赌博，清除产品中国内游戏的比例正在迅速上升。
数据来源：伽马数据（CNG）
美国市场流水TOP100网络游戏各上架时间商品流水遍布全国
美国网络游戏市场相对干固，《原神》等2020年发布的国产游戏 《Top War: Battle Game》2021年增长迅速，但2021年发布的新产品却处于低迷状态。此外，美国网络游戏市场的一些产品可能会“害羞”，并在发布一段时间后突然进入显著改善。
2021年，美国市场流水TOP100中新旅游
2021年，只有土耳其游戏公司Dream进入了美国市场流水前100的新游戏 Games清除手游《Royal Match》与韩国游戏企业Devsisters的战略手机游戏《姜饼人王国》。新游戏进入美国市场的难度逐渐增加，清除类和策略类仍然是新产品中更受欢迎的类别。
日本市场流水TOP100网络游戏种类繁多
2021年，日本市场卡牌手机游戏份额迅速下降，主要是因为《FGO》《迪士尼 扭曲仙境与公主联系 Re:Dive》三款卡牌手机游戏损失高。MMORPG/ARPG游戏近三年增长趋势稳定。MMORPG/ARPG游戏近三年增长趋势稳定。与此同时，cygames的新手游戏赛马娘发展迅速，模拟商业游戏在日本的市场份额飙升。
数据来源：伽马数据（CNG）
日本市场流水TOP100网络游戏各上架时间商品流水遍布全国
日本网络游戏市场结构的变化在2021年仍在继续。2015年之前推出的老游戏流水进一步迅速下降，尤其是怪物弹珠和《FGO》这两种产品是最严重的，它们的流量在过去三年里迅速下降。
大部分失去旧产品的市场份额被2020年和2021年推出的新手机游戏占据。日本市场正在迎来长寿命产品的替代，这在一定程度上启发了中国网络游戏市场的后续发展。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
日本市场流水TOP100中新游
2021年进入日本市场流水TOP100的新游总数同比大幅下降，而且竞争形式比较复杂。除了中日企业的竞争，韩国的Netmarble还携带了2021年的国内爆炸性产品《二国:交错世界》，加入了日本市场的竞争。
与2020年日本新游市场大部分被国产游戏占据的情况不同，在今年日本市场头部新游的竞争中，以赛马娘为代表的日本本土产品略胜一筹。
2021年日本市场流水TOP100中新游遍布全国
能够得知，日本市场新游客（游戏类型、主题类型和IP类型）的变化几乎都是由赛马娘的爆炸性产品引起的。以优秀的艺术水平，Cygames进一步推广游戏 动画组合产品形式，融合日本独特的赛马文化，打造出这样一款具有日本市场特色的二维手机游戏。以优秀的艺术水平，Cygames进一步推广游戏 动画组合产品形式，融合日本独特的赛马文化，打造出这样一款具有日本市场特色的二维手机游戏。在中国IP竞争不断进行的背景下，Cygames的破局之路对国内厂商有一定的实用价值。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
韩国市场流水TOP100网络游戏种类繁多
MMORPG/ARPG类别占韩国网络游戏市场的大部分市场份额，此外，2021年MMORPG/ARPG市场份额继续增长，达到64.5%。战略游戏的市场份额连续三年增加，卡牌游戏的市场份额连续三年下降。战略游戏的市场份额连续三年增加，卡牌游戏的市场份额连续三年下降。韩国玩家更喜欢以MMORPG为主的重型游戏。MMORPG拥有庞大的消费群体。同时，与欧美市场相比，韩国市场在市场结构上更类似于中国市场。中韩MMORPG类别也有一些共同的特点。国内MMORPG产品出口到韩国有一定的优势。
韩国市场流水TOP100网络游戏各上架时间商品流水遍布全国
近三年来，韩国市场新游戏的流水占市场的20%以上。新产品在世界许多主要市场中所占比例最高，韩国网络游戏市场空间较大。韩国的在线游戏市场主要是MMORPG类别，而这类游戏产品更换速度非常快。在强标值驱动的帮助下，长期运营更加困难，给MMORPG新产品更大的空间。
数据来源：伽马数据（CNG）
韩国市场流水TOP100中新游
在流水TOP100网络游戏中，新游数量达到24款，以MMORPG/ARPG和战略类重型游戏为主。
韩国用Kakao、Ncsoft、Nexon、为代表本土企业，Netmarble依然保持着强大的竞争力，2021年集中力量打造了《奥丁:瓦尔哈拉崛起》、《二国:交错世界》、《姜饼人王国》等多款龙头产品，市场表现超越中国游戏，在与中国游戏市场夺回了积极地位。2021年《天堂2》流水损失近50%，《天堂M》也略有下降，“天堂” 在代表韩国本土MMORPG新产品的冲击下，IP受到了“奥丁：瓦尔拉哈崛起”的挑战。
由于高效的购买计划和材料推广，阿里游戏的《三国战略版》在韩国市场表现出色，在所有新游戏中排名第四。
由于高效的购买计划和材料推广，阿里游戏的《三国战略版》在韩国市场表现出色，在所有新游戏中排名第四。但目前在韩国市场上表现最好好的国产游戏还是《奇迹之剑》、《原神》、《万国觉醒》，今年的国产新游背后都很困。
2021年韩国市场流水TOP100中新游遍布全国
在韩国市场新游中，IP作品的流水比例相对较低，流水多来自非IP新游，这说明韩国的IP市场竞争没有中国那么激烈，非IP作品也有很大的机会。MMORPG/ARPG和战略新游戏占流量的88%，仍然是韩国最受欢迎的两类游戏。然而，韩国本土企业在MMORPG和战略上投入了大量资金，国内企业和韩国本土企业在头部产品上竞争激烈。
从另一个角度来看，在其他游戏类别较少的情况下，韩国本土企业在卡牌、放置、战棋等不受欢迎的类别面临的竞争程度相对较低。近年来，中国国内新游突破了牌组、塔防、放置、战棋等多个小众类别。
分析中国公司的竞争力
全球移动游戏市场企业竞争力模型
伽马数据基于中国公司在全球关键网络游戏市场的表现，创建竞争模型。评价包括但不限于以下维度：
企业竞争力排名全球移动游戏市场
根据4项指数和9项子指标，计算2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强名单，并根据不同权重计算，经过大量的数据验证和专家讨论，其结果真正客观地反映了中国公司在全球网络游戏市场的竞争力。
2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强
网易竞争力分析
不断提高自主开发和管理能力 充分扩大IP价值
网易在网络游戏收入、产品研发、运营、销售指数等方面具有优势，帮助它赢得了2021年全球移动游戏市场企业竞争力第二的位置。在收入和利润方面，伽马数据预测，2021年网易网络游戏收入超过去年。
鉴于上述优势，伽马数据分析，网易的核心竞争力在于自主开发、经营能力和IP的不断提高。首先，由于自主研发实力的应用，网易在全球六国网络游戏市场中排名第二，游戏研发人员数量和研发支出也处于领先地位，自主研发游戏占网络游戏流量收入的89%，是网易网络游戏的中流砥柱。第二，在R&D和运营的共同作用下，网易垂直产品类别的深度培育水平排名第二，在垂直跑道上具有明显的优势。同时，网易的网络游戏也具有种类繁多、生命周期长的特点。合理多样化的类别有13个。近三年来，iOS免费排行榜TOP10总数达到247天，流量达到1亿元（或1000万美元）。游戏产品的流量收入占网易网络游戏流量的80%以上，商品数量约为20件。《阴阳师》、《率土之滨》、《明日之后》、《第五人格》等作品可以持续多年，获得更高的收入。自发布以来，一些游戏一直保持着收入的持续增长，活跃用户数量的历史新高在十多个季度内不断更新，这是网易网络游戏收入稳步增长的关键因素。第三，网易可持续运营原创IP，或衍化或与其他重写IP链接，获得大量粉丝和客户，充分发挥IP运营优势，通过游戏创新促进哈利波特：魔法觉醒、漫威超级战争等商品提供增量收入。
自主开发经营
网易自主开发经营的游戏，包含《梦幻西游》手游、《大话西游》手游《率土之滨》、手机游戏《倩女幽魂》《阴阳师》、手机游戏等。其中，根据伽马数据预测，2021年《梦幻西游》手机游戏流量较去年有所增长，发布多年同比增长近20%，约为2021年网易网络游戏总收入的四分之一。“梦幻西游”手游是端游移植端口的重点产品，“梦幻西游” IP贯穿终端游戏和手机游戏的不同时代，长期致力于网易，衍生出动画、歌舞剧、网络剧、小说、电子竞技等方式。此外，根据伽马的数据预测，《大话西游》手机游戏在2021年中月流量榜上保持在TOP20以内。这个类别也是一款回合RPG游戏，帮助网易在垂直产品类别上构成优势。
在网易的运营下，已经发布了三年多。年流量TOP50里的网络游戏产品还包括《率土之滨》、《阴阳师》、《明天之后》、《鬼故事》等。其中，《率土之滨》自2015年推出以来，不仅保持了较高的工资水平，还在SLG类游戏中创造了相对独特的核心玩法“率土之滨”。对SLG类游戏的发展产生了深远的影响。此外，网易今年的商品收入增长来自游戏，如《天竺》、《哈利波特:魔法觉醒》、《哈利波特:魔法觉醒》 2021年9月9日发布，比传统卡牌手机游戏玩法更丰富；在游戏制作层面，手绘风格和动态原画制作水平较高，体现了网易的研发水平。伽马数据认为，自主研发和自主运营的能力是网易多元化游戏类别优势背后的基本竞争优势。
数据来源：伽马数据（CNG）
充分扩大IP价值
根据伽马的数据分析，《阴阳师》的IP价值表现包括《阴阳师:百闻牌》、《阴阳师:妖怪屋》、《决战》！平安京，涉及的游戏类别包括卡牌对战、休闲、MOBA。伽马数据认为，在拓展多元化类别层面，原创IP具有用户基础，推广成本较低，流量相对较高。以《决战！以平安京为例，2021年进入iOS日畅销榜TOP100日数占近40%。除现有产品外，在研产品还包括代号：Onmyoji Idol Project》“代号：世界”、“阴阳师：怪物小班”等，游戏类别包括偶像培养、世界冒险RPG、轻推理派对。
此外，与“阴阳师”IP相关的衍生文化创意也具有活力，在IP链接、公司联合名称、活动、泛娱乐、衍生品等方面都取得了成就。根据伽马数据IP价值评估模型，2018年“阴阳师” IP整体价值达到468亿元①。
① 数据来源：2018年伽马数据发布的《阴阳师IP价值分析报告》
深入挖掘IP价值
由经典IP改编的游戏产品《哈利波特：魔法觉醒》是今年网易流水最大的新产品，伽马数据预测，2021年流水将超过30亿元。“哈利波特”是全球知名IP，全球8部电影票房总收入达到78亿美元① 。“哈利波特”是全球知名IP，全球8部电影票房总收入达到78亿美元① 。伽马数据分析，以下因素可以证明网络知识产权探索能力：首先，在哈利波特：魔法觉醒在线之前，网络通过分支检测、魔法棒检测等方法，一方面宣传商品，另一方面聚集知识产权粉丝和非知识产权粉丝，从正式开始，探索潜在价值。第二，在游戏玩法层面，《哈利波特:魔法觉醒》融入了牌组、及时策略牌、冒险、Roguelike等几种热门玩法，并加入了几种休闲玩法，如教学解题、你画我猜、音乐游戏、速度等。，为IP补充了丰富的互动技术。第三，在社交层面，“宿舍”的游戏设置不仅适合IP的文化产业，还促进了游戏中社交链的沉积，为更多玩家的社交需求提供了更多的可能性。另外，在宣传方面，在各种社交平台上，比如哔哩哔哩，Lofter、快手、抖音等都设立了征稿活动，进一步提高了游戏的知名度。
《哈利波特：魔法觉醒》是网易汇集过去多跑道经验和研发实力的关键产品。游戏类型的深度培育突出了网易在垂直类别及其多样化类别方面的经验。从自来水收入也可以看出网易在挖掘IP价值方面的优势。
数据来源：伽马数据（CNG）
趋势判断
伽马数据认为，网易未来将根据IP作品推出更多样化的产品矩阵，根据不同的市场布局，实际情况如下：一是原创IP产品《阴阳师》、《第五人格》、《明日之后》创造了较高的利润，推出了多款IP衍化新游，促进了利润的提高；在IP连锁方面，它还具有一定的客户知名度和庞大的活跃用户群。其次，今年发布的IP手机游戏《哈利波特：魔法觉醒》在IP改编创新领域取得了一定的成就，在IP运营方面积累了更丰富的经验。第二，今年发布的IP手机游戏《哈利波特：魔法觉醒》在IP改编创新领域取得了一定的成就，在IP运营方面积累了更丰富的经验。第三，今年发布的几款产品是经典IP或现有IP产品，如下所示。
分析三七互娱竞争力
面向全球研发和本土化管理 国外收入持续增长
在国外收入层面，三七互娱持续增长，推动三七互娱进入全球网络游戏市场，企业竞争力排名第三。伽马数据预测，2021年三七互娱网络游戏收入超过140亿元，其中国外收入超过40亿元，同比增长100%以上。
对于三七互动娱乐的海外收入增长，伽马数据分析主要由要素驱动。首先，三七互动娱乐与CP（研发商）进一步合作，自研发初期干预以来，CP从游戏主题、游戏玩法、本地化翻译等方面提供帮助和建议，为全球市场开发游戏产品。对于三七互动娱乐的海外收入增长，伽马数据分析主要是促进因素，首先，三七互动娱乐和CP（研发商）合作进一步深化，从研发初期干预，从游戏主题、游戏玩法、本地化翻译等方面对CP提供帮助和建议，为全球市场开发游戏产品。与CP和三七互动娱乐的自主研发团队合作，形成了关键的核心竞争优势。第二，三七互娱的组织结构是由三七互娱组织的 根据跑道和类别对“分区提升”进行调整。新的组织结构不仅有利于销售人员对游戏产品的深入了解，而且增强了本地化管理的效果。
数据来源：伽马数据（CNG） 注：E为预测
数据来源：伽马数据（CNG） 注：E为预测
研发及代理水平
根据伽马数据计算，2021年，三七互娱获得14款流水超过1亿元的商品，其中8款是自主研发的商品，其中《斗罗大陆:魂师对决》8月份全球流水超过7亿元，连续三个月保持在中国iOS畅销榜前十；《Puzzles & Survival》，月流水超过2.5亿元，总流水超过20亿元。《叫我大掌柜》和《云上城之歌》是区域市场持续增长的产品，其中《云上城之歌》于7月在韩国发布。《叫我大掌柜》和《云上城之歌》是区域市场持续增长的产品，其中《云上城之歌》于7月在韩国发布。
在上述游戏收入增长因素中，研发发挥着重要作用。2021年前三季度，三七互娱研发总支出9.91亿元，同比增长15.83%。在技术方面，三七互动娱乐通过积累大量次代手机游戏的研发经验，在全景3D特效、即时无缝昼夜转换、动态体积光跟踪等新产品研发中使用了多种技术。在三七互娱的代理产品中，除了MMORPG的传统优势类别外，各种类型的流水收入也逐渐增加，比如先进入美国国市场 《Puzzles & Survival》，玩法为“三消” SLG"，这种融合设计不仅抓住了市场空白， 使 《Puzzles & Survival》打破欧美市场。第三季度，也首次进入日本TOP10下载列表。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）&三七互娱财务报表
大数据优势
“斗罗大陆：魂师对决”等游戏可以实现更高收入的另一个因素，是AI大数据计算率，三七互娱在这方面形成了很强的竞争力。首先，根据研发运输中心的“宙斯”功能，在研发、部署、运营的整个过程中完成了自动化和标准化，提高了各部门系统之间的数据共享效率，提高了各系统和原工作流程的自动化。第二，在研发端，根据“雅典娜” “波塞冬”和“阿里斯”三个数据研发系统为游戏研发带来了大数据支持，提高了游戏研发和版本迭代过程的效率，使研发团队有更多的时间开发和探索新类别。第二，在研发端，根据“雅典娜” “波塞冬”和“阿里斯”三个数据研发系统为游戏研发带来了大数据支持，提高了游戏研发和版本迭代过程的效率，使研发团队有更多的时间开发和探索新类别。第三，在分销方面，根据“量子-天空计算机”等功能，提高了销售效率，提高了产品的生命周期。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
趋势判断
米哈游竞争力分析
不断提高技术应用能力 超出预期以满足用户需求
伽马数据认为，上述优势的背后，是米哈游坚持以关键技术为基础，深度培育垂直跑道的结果。
伽马数据认为，上述优势的背后是米哈游坚持基于关键技术、深度培育垂直跑道的结果。首先，米哈游戏艺术系统，包括建模和渲染技术，在国内二维游戏领域具有市场优势，可以显示出标准化的游戏图片制作水平。同时，米哈游在这方面的技术水平也在不断提高，体现在科研投入水平上。根据伽马数据调查，2021年米哈游研发支出将超过12亿元，游戏研发人员将超过650人，仅《原神》研发支出将达到1亿美元。第二，米哈游有自主创作的“崩溃”IP，包括游戏和动画作品，干扰数百万用户和许多二次核心用户，也增加了手机游戏充值水，水收入带来更高的研发投资资产，用户信息提供基础，促进研发部门全面了解用户需求和趋势研究，积累二次游戏运营经验，如提高用户粘度等。伽马数据认为，以上两点是米哈游目前在二维游戏行业的核心竞争优势。
技术应用能力分析
目前，米哈游的商品收入主要来自《原神》和《崩溃3》。伽马数据认为，在研发技术方面，原神作为一款开放的世界游戏，场景宏伟，游戏角色界面精致，需要大量的建模和渲染，任务繁重，研发时间相对紧张。同时，为了在计算机、移动终端、主机设备中完成多端连接，在此基础上完成高水平的艺术效果，尽可能节约能源成本，研发团队在PBR渲染、IBL环境光、集群延迟光、即时阴影、环境光屏蔽、体积特效、屏幕空间反射等方面做了大量工作，展示了技术应用能力的水平。
除了《原神》，还有《崩溃3》为米哈游贡献了更高的收入，属于3D角色扮演，也是“崩溃” 《崩溃学园2》系列IP是一款2D横板枪战游戏。崩溃3和崩溃学园2 这两种产品也可以进一步说明米哈游在研发和技术应用方面的优势。首先，它反映了米哈游在研发方面没有受到类别的限制。米哈游的产品类型数与发布商品数量的比例较高，也说明了其多样化类别的发展方向。第二，通过用户调查数据，不难发现画面质量是用户保留和支付的主要原因。在画面渲染技术层面，米哈游有 “卡通风格光影渲染技术”和“勾线渲染技术”两项专利反映了米哈游对图像技术的投资和关注。
数据来源：伽马数据（CNG）
达到目标用户需求的水平
米哈游深耕垂直跑道，《原神》《崩溃3》甚至 “崩溃”系列属于二次元主题，其重要原因是基于对目标用户需求的理解。伽马数据认为，米哈游在规划、艺术、技术等方面注重满足用户需求，在客户需求增加或变化的下一个风口出现之前，设计出符合目标消费群体下一阶段用户习惯和偏好的产品。 《原神》、《崩溃3》甚至《崩溃》系列的其他作品大多体现了这一特点。“崩坏” 除了相对独特的角色设置和世界观设置外，该系列还非常重视艺术能力和图片细节。根据伽马数据研究，这是二维用户选择的重要标准，也是吸引用户保留和支付的重要标准。“崩溃”系列的产品迭代以细节界面表达和细节为核心。大多数用户认为，在移动游戏行业，崩溃3的动画质量和动作细节在当时是先进的，超出了预期。“崩溃”系列的产品迭代以细节界面表达和细节为核心。大多数用户认为，在移动游戏行业，崩溃3的动画质量和动作细节在当时是先进的，超出了预期。与开放的世界设计一样，“原始之神”的场景渲染技术让在线游戏客户感到满意和神秘，因此它可以不断吸引二维用户，并确保用户数量的持续增长。
在增强客户粘性方面，米哈游戏不仅可以照顾用户心理，还可以延长生命周期，如“快慢”在线升级，客户在游戏过程的早期阶段很容易获得升级满意度，在后续阶段，更丰富、更困难的游戏方法来满足用户的需求，留住用户。除了游戏，米哈游也会“崩溃” IP应用于漫画、动画、轻小说等商品，不仅提高了客户的知名度，而且吸引了相关领域的爱好者，转化为游戏用户，产生了大规模的关键消费群体和稳定的水收入。
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伽马数据基于大量数据进行深入研究，米哈旅游可以尽快提高工业生产水平，扩大全球游戏市场用户数量：首先，参考米哈旅游产品线总数，技术应用和满足用户需求，米哈旅游将在保证质量的前提下提高工作效率，使其生产或提高现代生产，减少游戏或动画产品的开发时间，尽快满足用户需求，降低预测用户需求的风险，降低试错成本。其次，米哈游希望自己的游戏能覆盖更多层次的用户。在国内市场用户增长放缓的情况下，探索客户是国际市场不可避免的途径。其次，米哈游希望自己的游戏能覆盖更多层次的用户。在国内市场用户增长放缓的情况下，探索国际市场客户是必然的。根据伽马数据，米哈游《Genshin Impact》长期以来，在美国、日本、韩国、德国和英国市场分别获得了超过1亿元的流水收入和大量的注册用户。招聘职位表明，米哈游已经招募了大量的海外人才，包括新加坡、加拿大蒙特利尔、韩国首尔和日本东京，包括基本的本地化和研发职位，这反映了米哈游将继续向全球市场发展的趋势。
分析世纪华通的竞争力
高效联动业绩的研发、运营和发行稳步增长
根据伽马数据，2021年世纪华通网络游戏收入超过90亿元，财务报告数据也显示，2021年上半年，华通网络游戏营业收入达到46.61亿元，同比增长3300多万元。随着R&D实力的增强和长寿命游戏产品的不断贡献，收入表现突出。随着R&D实力的增强和长寿命游戏产品的不断贡献，收入表现突出。
伽马数据分析的关键因素如下：一是加大研发力度，提高商品研发实力和研发效率。根据2018年至2020年三年平均值，世纪华通研发年平均投资超过10亿元，而2021年仅前三季度研发投资就达到13.49亿元，同比增长31.29亿元％，预计全年将超过去年。前三季度销售和管理投资分别达到23.92亿元和10.43亿元，同比增长32.29%和85.20%。此外，世纪华通的R&D团队总数预计将超过去年。更多的资金和R&D团队总数促使世纪华通布局大量的细分类别，覆盖更多不同的用户群，从而获得更多的商品成功概率，如《Family Farm Adventure》(菲菲大冒险)，按伽马数据计算， 10月份流水超过1000万美元。第二，生命周期长的商品数量众多。目前，世纪华通仍在盈利80多款游戏，自主研发商品的比例超过50%。第三，有更多著名的IP储备，一些IP长期以来一直致力于收入，而另一些IP将成为未来增长的支点。
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研发能力
根据伽马的数据，《火枪时代》总流水超过11亿美元，在世纪华通重要产品的固定收入中，《阿瓦隆之首》总流水超过14亿美元。此外，今年4月发布了新的固定收入《Family Farm Adventure》(菲菲大冒险)很有代表性。此外，今年4月发布了新的固定收入《Family Farm Adventure》(菲菲大冒险)很有代表性。《Family Farm Adventure》(菲菲大冒险)是世纪华通在传统优势类别之外创造的一个新的增长点，其背后是研发实力和效率的提高。伽马数据分析显示，SLG类别在国外市场竞争激烈，但目标市场有更多的机会。例如，游戏管理类别再次细分，缺乏新产品的家居建设，农场管理类别必须满足用户的需求，整合商业游戏的叙述和休闲游戏玩法《Family Farm Adventure》(菲菲大冒险)抓住这个机会。自今年4月上线以来，在德国、法国、美国、英国等国家取得了iOS畅销榜前十名，并在第三季度继续增长。9月份收入环比增长31.2％，10月再次增加29.3%至1070万美元。
就像这样，自主研发的模拟游戏也有开放的世界游戏玩法《LiveTopia》(闪亮镇)今年4月在全球元宇宙社区Roblox平台上线后，月活跃用户超过4000万，日活跃用户最多500万，浏览量增加6.2亿，用户超过1亿。
数据来源：伽马数据（CNG）
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运营和销售水平
伽马数据认为，世纪华通在运营和发行方面的优势体现在以下几点：一是具有长期精细营销经验。其经典的终端游戏产品通过发布周年纪念版来促进用户数量和收入的增长。今年9月，《激情传奇》发布了21周年版《激情传奇增强版》，根据多端连接和单职业刷金创新游戏设置，持续游戏长寿；2021年暑假《永恒之塔》新版《永恒之塔怀旧版》创下2019年以来最高纪录，专门为怀旧版增加了6组服务器。新用户数量增加了很多倍，为未来同一IP的网络游戏打下基础。
二是海外市场的运营和销售。二是海外市场的运营和销售。世纪华通根据不同地区用户的喜好，建立了不同类型的出航对策，部分本地化运营；一些代理发行。根据产品的细节，选择合适的游戏和匹配的操作模式。例如，对于欧洲和美国的用户，发布类似风格的饥荒：新家；对于东南亚的客户，他们将发布《生活的乐趣》、《传奇世界》、《古龙英雄传奇》等游戏，因为当地用户非常接受武术文化、亚洲文化和MMO；对于日本和韩国的客户，乔乔的奇妙冒险 动画和游戏IP衍生的游戏，如金赞歌、月夜狂想曲等。
信息来源：伽马数据（CNG）
趋势判断
目前世纪华通的储备产品有MMORPG类《庆余年》《传奇世界》《遗忘之旅》，沙盒生存类《饥荒:新家园》，《月夜狂想曲》横版动作冒险及其IP品牌授权手机游戏《乔乔奇妙冒险》 《古龙群侠传》等金赞歌。因此，伽马数据认为，其未来趋势将以全球为目标，根据不同地区发布不同的游戏，并将进一步发挥IP的优势。因此，伽马数据认为，其未来趋势将以全球为目标，根据不同地区发布不同的游戏，并将进一步发挥知识产权的优势。细节如下：第一，3D MMORPG手机游戏《青年》 以中国市场为主，为用户定位IP粉丝客户、MMORPG的关键，以及更多的泛用户。而《饥荒:新家园》《月夜狂想曲》等游戏则以国外市场为主。第二，世纪华通在和西山居，SQUARE-ENIX、KLab、Bethesda等国内外企业在经营或发行业务合作的同时，也获得了游戏IP合作的机会，有望提升其市场竞争力。比如世纪华通旗下盛趣游戏与西山居联合发行的经典IP手机游戏《剑网1》：归来，自10月15日开启不删档测试以来，游戏在推出当天进入iOS免费榜前三名，并连续增加了20多个服务器；发布一个月后，该作品始终保持在iOS畅销榜前50名。
多益网络竞争力分析
提高研发实力 完成全球化多端发展
根据网络游戏在收入和利润增长能力、产品研发和运营指标等方面的优势，多益网络进入2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强名单。
过去，多益网络的竞争力主要体现在R&D和运营上，但2021年在全球化和多端化方面进一步取得了显著进展，这不仅意味着多益网络开辟了一条新的轨道，也进一步丰富了国内游戏出海的品类。
伽马数据认为，首先，多益网开发的游戏《枪火重生》虽然目前只有PC版，但全球销量已经超过200万，Steam的好评超过4万，好评达到94%。通过研究数据反馈，目前用户对多端游戏的接受度很高。《枪击重生》在PC上积累的经验及其核心用户有望在未来迅速转化为在线游戏或主机游戏的用户。如果多益网络能够通过PC和主机版本找到市场的空白点，将有利于网络游戏的差异化，也有利于“梦想”和“梦想世界” IP将构建另一个新的IP。如果多益网络能够通过PC和主机版本找到市场的空白点，将有利于网络游戏的差异化，也有利于“梦想”和“梦想世界” IP将构建另一个新的IP。
二是伽马数据统计，国内游戏出海收入按类型划分为战略类(含SLG)、角色扮演（RPG）种类为主。但“FPS Roguelite RPG” 结合游戏的方式并不常见。多益网络将这类游戏与国外市场联系起来，可以从品类多样化的角度为更多的中国公司提供参考。伽马数据认为， 这是多益网络R&D实力提升的象征。与多益网络擅长的回合RPG跑道相比，结合游戏玩法和全球化对R&D部门提出了新的要求。三是多益网络IP游戏，如“梦幻”IP系列游戏，多年来一直保持着较高的流水工资水平，展现了多益网络研发与运营的实力。
信息来源：伽马数据（CNG）
自主研发能力
结合多种类型的游戏玩法和全球定位，可以给用户带来神秘感，但也提高了开发的难度。伽马数据显示，《枪火重生》的销量和用户评价反映了多益网络自主研发能力的发展。第一，“FPS Roguelite RPG” 结合游戏，必须把握三种游戏吸引用户的特点，并科学地体现在游戏中。以枪火重生为例。每场比赛结束后，客户的努力都会转化为天赋更新，增强客户的成就感，展现RPG游戏发展的特点。第二，全球化应考虑当地用户的需求，枪重生更倾向于欧美卡通，符合大多数地区的审美习惯，但枪重生文化元素突出东方风格的普遍意义，选择低多边形反映这些元素，从用户评价统计信息，大多数用户认识到欧美卡通风格和中国文化的结合。第三，虽然《枪火重生》目前只推出了PC版，但多益网络可以控制结合游戏的水平，这与积累无关；多益网络擅长的类别-回合MMO一直是国内网络游戏的核心类别，因为该类别具有长期运营和高平均支付（ARPU）多益网络的“梦幻”主打产品展现了这一特点，尤其是在玩法和标值层面，构成了很大的优势， 《梦幻》系列从PC版发展到网络游戏版，也为《枪火重生》未来选择这条发展路线提供了参考和依据。
信息来源：伽马数据（CNG）
IP管理能力
IP是多益网络的主要竞争力之一。以“梦”系列为例，最早的商品可以追溯到十多年前。首先，多益网络游戏展示了IP变化的特点 以“梦”系列为例，除了关键消费群体和长期运营外，还与歌曲、动画、电子竞技、文化旅游等文化创意产业相结合，根据音乐仪式、嘉年华等知识产权开发多样化的产品和服务，提高知名度，扩大用户数量。其次，多益网络有几个IP变化的游戏作品。除了“梦想”系列，还有“梦想世界”系列。经过十多年的发展，该系列已经推出了许多游戏，如《梦想世界3》、《梦想世界3》和《梦想世界》手机游戏，包括PC版和在线游戏。多益网还将游戏与手工艺文化等产业融为一体，积极与惠派竹雕洪建华、龙泉锻造大家、黄阁麒麟舞传人张子康等非物质文化遗产传承人合作，增加声誉；与浙江龙泉铸剑胡小军合作，提高了武器外观的艺术水平。
趋势判断
多益网络还将继续提高研发能力，加快全球化和多端化发展，坚持IP化发展路线。伽马数据认为，首先，R&D能力是多益网络发展的基础。《枪火重生》、《神武4》、《梦想世界3》等游戏可以被用户认可，受游戏设计、标值系统、商业模式等影响很大。伽马数据认为，首先，R&D能力是多益网络发展的基础。《枪火重生》、《神武4》、《梦想世界3》等游戏可以得到用户的认可，受游戏设计、标值系统、商业模式的影响很大。PC、主机、移动终端的开发应该得到不同平台的技术支持，R&D部门的规模应该扩大，开发效率应该提高。多益网络将覆盖世界上大量的区域客户，并对艺术、模型等界面层面提出更高的要求。根据伽马的数据调查，2021年多益网络R&D团队的比例超过80%，反映了多益网络R&D的巨大投入。在本次评估中，相关指标也获得了较高的分数。二是多益网络凭借IP变化的优势，赢得了长期稳定的收入来源和不断增长的用户数量，为扩大科研投入奠定了基础。扩大多样化的IP产品和服务，吸引年轻用户，增加游戏活跃用户数量，增加收入增量，产生良好的循环。同时，以IP为竞争力的公司拥有的IP越多，就越能降低IP单一无法满足用户需求转型的风险。因此，根据多益网络的长期发展路线及其IP变化的优势分析，IP发展仍将是多益网络的必然趋势。
乐元素竞争力分析
深入国际市场本土化研发和运营，生产类别和IP优势
在本次评估中，乐元素在合理多样化的产品研发指数类别和垂直产品类别两个方面，在商品运营指数上线两年以上的游戏产品流水等方面得分较高，因此进入2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力25高的部分。根据伽马的数据，2021年网络游戏收入超过28亿元。根据伽马的数据，2021年网络游戏收入超过28亿元。
音乐元素除了在中国长期创造的品类优势外，更重要的优势是可以在海外长期增长。伽马数据分析的原因如下：一是不断增加投资，建立本地研发机构，吸收相应的专业全球化人才。以日本为例，乐元素自2010年开设日本子公司 Happy 到目前为止，Elements有限公司一直坚持聘请日本当地优秀人才，重视日本当地文化，在日本建立研发机构，继续加强日本市场。二是注重细分类别。乐元素收入高的游戏产品有《快乐消乐》，多年来一直处于畅销榜前30名以内，不断为乐元素贡献收入，在网络游戏中形成了很强的优势。此外，还有关键的网络游戏为乐元素贡献收入。《Ensemble Stars!》和《Ensemble Stars!!Music》 ，“偶像梦幻祭”已形成IP，在中、日、韩等市场具有较高的知名度和影响力。
信息来源：伽马数据（CNG）
IP优点
伽马数据计算于2021年在日本市场，《Ensemble Stars!!Music》流水收入超过10亿元，在当地音舞网络游戏收入中排名第一。
《Ensemble Stars!!Music》伽马数据认为，IP优势是乐元素游戏产品的主要竞争力，这背后是特色。它不仅可以产生细分类别的优势，还可以锻炼忠实用户，不断开发和发布IP矩阵中的一系列游戏产品，通过组织IP相关的线下表演和授权合作，发布周边产品，获得IP运营收入。多年来，乐元素通过多种方式不断提升“偶像梦祭”IP的知名度和知名度。截至目前， IP演唱会的形式包括3D CG Live演唱会、声优Live演唱会、2.5次舞台演唱会等。自2017年以来，共举办了15场主题音乐会，每场音乐会在多个城市举办了多次巡回演出。根据主题分类，每场音乐会的平均观众人数超过3万人。
信息来源：伽马数据（CNG）
趋势判断
乐元素方案《Ensemble Stars!!Music》英文版在欧洲上市，主要针对年轻女性客户。伽马数据认为， 《Ensemble Stars!!Music》在日本市场十几个月的运营期内，一直保持着较高的流量，积累的经验可能会促进音乐元素在巩固日本等市场优势的同时，在亚洲以外的市场尝试，将已经验证的可行游戏产品投放欧洲。同时，按照乐元素在日本市场的方法，很可能还是全球其他市场将选择全球化人才和本土化管理的方法，普遍吸收相关专业。
信息来源：伽马数据（CNG）
游族网络竞争力分析
全球化研运一体化优势
游族网络凭借其在产品研发指数和销售指数方面的优势，进入2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强名单，排名第15位。其中，R&D支出和R&D团队总数、销售产品进入iOS免费榜TOP10总数、近三年代理发行总数等数据都获得了较高的分数。其中，R&D支出和R&D团队总数、销售产品进入iOS免费榜TOP10总数、近三年代理发行总数等数据都获得了较高的分数。伽马数据认为，全球R&D与运输的整合优势是游客网络的核心竞争优势。
2021年，游族网络聚焦主营业务，以全球化的理念和资源进行新产品的研发和发行，长期运营的多款游戏都取得了良好的效果。其中，卡牌手机游戏自编IP“青少年”系列产品的运营能力长期稳定，精细营销保持长寿命周期。游族网络根据牌组领域的长期优势，进一步明确了“全球牌组” 新的战略方向，深耕牌组跑道。另外，自主研发的《权力游戏》 冬天来了，《战争与永恒》，代理发行的《圣斗士星矢:觉醒》和《金属对决》进一步扩大了游族网络在世界不同地区的市场收入。
伽马数据认为，上述成就不仅是基于过去游族网络积累的R&D和销售能量，也是基于全球化发展后实力提升的表现。首先，近年来，游族网络的国外收入一直保持在上位，2021年上半年国外市场收入占总收入的63.04%。二是近年来游族网络全球化布局不断深化，在日韩市场排名上取得突破，在欧美、东南亚、南美等地再次保持领先地位。例如，“青年三国志2”已经面临着日本、韩国、欧洲、美国、东南亚等市场的深度本土化，拥有英语、泰语、西语、日语、韩语等版本。三是游族网络在全球化征程中，将“研运一体化”落实到各个地方市场。一方面，我们将继续坚持特色自主发展，努力提高游戏文化价值；另一方面，我们将坚持“精细营销”，根据不同市场的文化和理解调整销售计划和方法，深入培育当地市场。
信息来源:游族近5年财务报告:
特色化研发
伽马数据认为，游族网络全球化研运一体化的优势来自于公司一直在推广的特色研发。游族网络凭借12年的自主研究经验，在研发创新和人才建设方面积累了强大的优势，具有以下特点：
一是继续加强科研投入，创新项目机遇。2021年上半年游族网络R&D投资额度较去年同期大幅上升70.72%至2.95亿元，前三季度R&D支出也同比增长36.75%。游族网络还对组织结构进行了转型，将五大研发工作室升级为一级部门，使其拥有更多的独立经营和决策权。同时，创新研究院成立，承担技术突破、艺术探索、创新类别延伸等工作。并且明确表示，每年将投入不少于毛利的10%的资金用于研发和投资下一代技术产品和创新项目。
二是进行全球研发，根据对当地用户需求的深入了解，定制产品卖点。公司推出了《战火与永恒》、《华武东汉》等一系列自主研发定制产品，具有日韩、欧美等区域市场特点。《战争与永恒》以美国卡通风格为特征，具有完整而巨大的世界观。在研发过程中，公司在国内外等地的资源得到了充分整合，并与欧美、韩国、香港、澳门和台湾三大区域市场相连。第一个月，它被全球160多个国家和地区的谷歌推荐，月流量长期保持增长趋势。
信息来源:游族近5年财务报告:
长期管理能力
《少年三国志》发布近7年，注册用户增加1.4亿。自推出以来，该产品几乎保持了每月一次的版本升级和每年一次的大型更新，为玩家提供了70多个信息内容，并继续稳定地为用户提供服务。《少年西游记》上架时间超过5年，长期被各大应用商店推荐，总玩家超过6000万。作为《少年三国志》的正统神作，《少年三国志2》在继承前代经典玩法的前提下，精心打磨出更高的游戏品质。发布两年后，继续获得iOS免费榜第一、畅销榜前五、安卓各大应用商店精品手机游戏推荐。伽马数据认为，几款游戏继续保持着丰富的活力，也证明了游族网络在商品长期运营中的独家优势。
此外，游族网络还通过专属节日、IP链接、文化创意链接等形式，逐步提升“青少年”系列IP品牌价值，保持商品活力。“616”卡牌手机游戏创新游戏市场专属节 少年节”， 已连续五年举办，深受广大玩家喜爱。与此同时，今年游族网首次将“616少年节”与公司周年庆一体化升级，打造以“少年，欢迎回家”为主题的大型嘉年华。“青春”系列卡牌手机游戏还与热门专辑剧《盔甲勇士》、《十万个冷笑话》、《天行九歌》开展IP链接，进一步吸引不同圈子用户的兴趣。
全球化销售水平
游族网络作为中国最早的游戏企业，自2013年以来开始了全球化之旅。因时制宜的全球销售是游族网络核心竞争力的主要因素。《少年三国志》系列和《权力的游戏》早已在国外成功发行 凛冬将至》、圣斗士星矢：觉醒、战争与永恒的战争、许多著名的游戏产品，如金属决斗，在国外积累了1000多个合作伙伴，在欧洲、美国、中东、亚洲和南美洲等200多个国家和地区销售地图，全球用户近10亿。今年，《战火与永恒》在30多个中国畅销榜上名列前茅，《金属对决》在巴西等12个拉丁美洲国家的谷歌上名列前茅。 Play免费列表充分说明了游族网络全球发行的实力。
针对游族网络海外发行竞争力的不断提升，伽马数据分析首先是公司坚持按照“本土化经营”打造“全球化”精典。游族网络根据不同市场的文化和理解，调整销售计划和方法，深入培育当地市场，确保产品在国外各地区表现良好。近年来，游客在欧美、东南亚等地稳步深耕，积极开拓日韩市场，取得重大突破。
二是游族网络在全球化环节重视产品授予文化遗产，创造了原创文化出口商品。游客网络推出了以传统文化经典为主题的多种商品，如以“青年三国”为代表的“青年”系列卡手机游戏，游戏类型深度结合中国优秀文化，创新游戏表达形式，具有文化影响力，提高东南亚、日本、韩国等地的市场竞争力。其中，《少年三国志》近日被选为2021年上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目。
信息来源：伽马数据（CNG）
趋势判断
游族网络在牌组赛道长期优势的前提下，给出了“全球牌组” 战略方向。伽马数据认为，进一步整合全球资源，提高销售水平，深入培育游戏领域的细分轨道，将是游客网络的下一个发展趋势。
“全球化”一直是游族网络持之以恒的战略方向，未来仍将是游族网络的重点目标之一。与此同时，伽马数据还了解到，游族网络已经成立了“全球发行业务部”伽马数据认为，销售结构的调整将有利于区域发行人才拥有更大的国际市场舞台，积累多样化的销售方式，确保组织活力和销售水平的多样化。
同时，游族网络将继续探索品牌组跑道产品的创意。一方面，它将促进品牌组的演变，不断优化和改进游戏玩法和技术；另一方面，它将促进品牌组的结合，将品牌游戏玩法、设计、幸福等关键基本概念与各种类型的商品进行整合和创新。根据“牌组 游族网希望不断延伸卡牌手机游戏的价值和内涵。伽马数据还了解到，游客网络目前的研发管道中有丰富的品牌组商品储备，在创意、游戏玩法、主题、艺术、技术等方面进行了创新，以提高未来新卡手机游戏在市场上的竞争力。
注：该报表不包括IP游戏《三体》，信息来源：游族网半年度报告
英雄游戏竞争力分析
多样化的类别和全球化的销售优势
在数据评估中，英雄游戏在有效多样化的类别中，年流量达到1亿元，发布2年以上的游戏商品数量，近三年在iOS免费列表TOP10总日，近三年代理发行商品数量高，进入2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强。根据伽马数据，2021年英雄游戏网络游戏流水收入超过20亿元。根据伽马数据，2021年英雄游戏网络游戏流水收入超过20亿元。
伽马数据认为，英雄游戏获得上述项目高分的主要原因是多样化类别和全球销售优势：第一，根据垂直跑道的优势，扩大多样化类别。在沙盒射击、高质量内容、高质量标值游戏中构建英雄游戏的优势，为增强R&D实力奠定了基础。根据调查反馈，2021年英雄游戏研发人员预计达到1800人，近一年研发人数有所提高，推动其向项目研发方向发展。同时，通过投资库洛游戏、游戏科学、英雄互动娱乐、英雄体育VSPN等产业链上下游企业，快速获得细分行业优势，提高游戏产品质量，如英雄游戏投资和联合制作“黑神话：悟空”，采用UE5模块研发，建立领先优势。第二，在过去的一年里，英雄游戏深入探索了全球游戏发行市场。根据用户需求，英雄游戏在中国大陆市场投资了《影子之刃3》、《灵魂潮汐》等游戏，并在香港、澳门、台湾等世界其他市场发布了二级游戏《双帕弥什》，在中国、日本和韩国市场积累和沉淀了二级关键消费群体。
信息来源：伽马数据（CNG）
类别优势多样化
据伽马数据计算，过去一年，《战双帕弥什》(约8亿元)是为英雄游戏贡献收入的核心游戏产品、《创造与魔法》(约3亿元)、影之刃3(约2亿元)。
其中，《战争双帕弥什》属于ARPG类型，自2019年推出以来，扰乱了众多二次核心用户；《创造与魔法》属于2018年发布的沙盒游戏；《影刃3》属于ARPG类型，2021年发布。伽马数据认为，以上三款游戏可以成为英雄游戏的核心商品， 形成多样化类别优势的根本原因是研发能力。无论是根据自我完善还是投资回收，它都是基于英雄游戏对游戏高质量开发的规定，这也反映了对用户需求的理解。伽马数据认为，以上三款游戏可以成为英雄游戏的核心商品， 形成多样化类别优势的根本原因是研发能力。无论是根据自我完善还是投资回收，它都是基于英雄游戏对游戏高质量开发的规定，这也反映了对用户需求的理解。研发团队总数的变化也表明，英雄游戏期望不断提高项目的研发能力。在游戏中使用新的技术模块显示了英雄游戏提高产品质量的想法。
资料来源：伽马数据（CNG）
全球化销售水平
根据伽马的数据计算，近一年来，英雄游戏网络游戏的国外收入增长迅速，主要原因是《战双帕弥什》于2021年7月8日在韩国发布，在韩国市场之前冲到iOS日畅销榜TOP3。与此同时，2020年12月在日本推出的《战双帕弥什》经过持续经营，赢得了超过1亿元的收入。目前，日韩市场已成为英雄游戏在国外收入增长最快的地区。
伽马数据认为，日本和韩国市场是完成全球销售的重要领域，日本市场拥有大型高质量的游戏消费群体，英雄游戏可以完成日本市场用户持续增长，表明有能力深入挖掘当地玩家游戏属性和兴趣点和品牌影响力，将是全球销售的重要基础。
数据来源：伽马数据（CNG）
伽马数据认为，未来英雄游戏将继续巩固研发能力和销售水平，以高质量全球化为目标，对世界各地采取不同的对策，在这两个方面继续扩大优势：首先，英雄游戏将为国内市场开发新一代自主研发产品“创造”！《我们的星球》《风色幻想:命运传说》是深度培育中国沙盒射击、高质量内容、高质量标值游戏领域的关键。我们的星球以“风景幻想：命运传说”为关键，深入从事中国沙盒射击、高质量内容和高质量标准游戏领域。其方法将主要是独立开发和独立销售，并提供代理协助。第二，对于国外市场，英雄游戏将深入拓展欧美市场，重点关注本地化和产品数据抛光，以招聘海外人才的形式，提高整体游戏质量，提高游戏体验，不断提高当地用户的认可水平。
了解和发展趋势
中国公司在全球网络游戏市场的竞争力正在逐步提高
首先，中国公司在全球网络游戏市场的收入逐年增长。在国内市场，虽然2021年收入增长率不如2020年，但增长率仍接近160亿元；在海外市场，收入增长率超过20%，增长率接近30亿美元。自2015年以来，国内外市场都在逐年增长。随着收入的增加，市场竞争参与者总数也在增加，客户需求也在增加。公司在研发、运营和销售方面投入了越来越多的精力和资金。只有不断提高竞争力，才能满足客户的新需求，适应市场的新变化。
第二，外国市场的增长已经超过了中国市场，这表明中国游戏产业收入增长的重点已经向外转移。国外市场规模较大，但地域多，语言复杂，文化冲突大，对游戏本土化的研发和运营提出了更高的要求。中国公司 从“内容跟不上客户需求”到“设计外国客户最需要的内容”，从最初向世界销售国内商品的外语版本，升级为研发阶段或代理项目，开始满足国外市场的要求，提高研发、运营和销售的竞争力。
第三，除了继续在全球TOP6网络游戏市场获利外，中国公司还开始探索更多地区。2021年，中国公司在全球TOP6市场以外的地区流水收入占企业整体流水收入的比例较2020年进一步扩大。随着网络游戏收入的不断增长，表明全球TOP6市场以外的地区流水收入正在迅速增长。这些地区的流水收入比例较小，情况比较复杂，移动互联网的普及程度不同，设备类型、文化背景和用户偏好也有很大差异，可以在这些地区持续增长，这也表明中国公司在挖掘潜在市场、研发和本土化运营方面的能力进一步提高。
数据来源：伽马数据（CNG）
国内游戏在海外市场的发展路径应以优势类别为基础，以美国市场为例，2019年国内游戏流水在同类游戏流水中所占比例最高的类型是策略类(含SLG)，其次是射击类和放置类。战略类(含SLG)和射击类在2020年的比例不仅进一步扩大，而且占清除类、MMORPG/ARPG类别的一部分比例。战略类(含SLG)和射击类在2020年的比例不仅进一步扩大，而且占清除类、MMORPG/ARPG类别的一部分比例。在去年的基础上，2021年增加了战略类别(包括SLG)、 MMORPG/ARPG、清除类比例，国产游戏比例逐渐增加。
近年来，国内消除类游戏在战略类(包括SLG)拓展美国市场后也蓬勃发展。2020年，作为国产消除游戏，《消除庄园/奇妙庄园》首次进入美国市场前100，然后于2020年底推出《Project Makeover》和《Puzzles & Survival》2021年初露锋芒，同时进入排名TOP50。不同于美国市场传统的旧清除产品玩法，《Project Makeover》和《Puzzles & Survival》更注重符合美国市场偏好的游戏玩法的结合。其中《Puzzles & Survival》将美国市场偏好的SLG游戏融入消除类游戏，结合末日主题和三消作战，超越美国消除类市场的曲线。《Project Makeover》 它是将改装游戏玩法与清除类相结合，而清除类和改装类似于女性玩家喜爱的游戏分类。消费者群体高度重叠，整合后具有更准确的用户定位和诱惑力。以“糖果传奇”为代表的英美清除类玩法进入中国，再从中国“三消” “消除类结合游戏导出美国。短短几年，中国公司的海外游戏定制与游戏结合在美国等多个国家市场展现出强大的竞争力。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
区域市场仍有很大的发展机遇
数据来源：Adjust 2021年应用趋势报告
数据来源：Adjust 2021年应用趋势报告
超级休闲游戏仍然是全球化的重要产品
根据亚太地区不同应用类型的组装改进数据，超休闲游戏的增长连续两年排名第一，分别是2020年的66%和2021年的49%；在区域分布层面，亚太大部分地区的超休闲游戏都有所改善。不同的是，2020年新加坡的增长更加明显 (112%)，然后分别是印度尼西亚 (101%) 和泰国 (74%)；而 印度尼西亚是2021年最明显的表现 (64%)、印度 (61%) 和泰国 (56%)。此外，数据显示，非超休闲游戏也在稳步增长。在区域分布层面，2021年非超休闲游戏的增长主要出现在新加坡 (80%)、越南 (51%) 和日本 (41%) 。
数据来源：Adjust 2021年应用趋势报告
数据来源：Adjust 2021年应用趋势报告
超级休闲游戏安装成本低，有利于获得大量客户
由于全球地域广，语言种类繁多，客户规模大，受文化经济等多种因素影响，用户偏好差异较大。因此，游戏中的营销推广风险很大，长期以高价获得低价值客户很容易造成损失。与其他类别的应用相比，超休闲游戏的一次组装成本更便宜，2021年第一季度低至 0.20 美元/次，但转换率（CVR）更高，这给销售人员带来了低成本获得更高组装量的方法。
虽然超休闲游戏的保留率和LTV数据满足盈利的要求，依靠广告实现，但可以帮助中重型游戏准确向用户投放广告，降低客户获取成本；处理庞大而复杂的全球用户将是获得大量客户、降低损失风险的有效手段，而且还可以通过超休闲游戏创造利润，立即盈利。该方法的关键是获得核心指标参数值，如LTV；这些参数可以在第三方移动数据监控平台(如Adjust)上找到，也可以根据游戏性能评估每个客户的平均收入 (ARPU) ，比较时，标准可以遵循。